Nel 2012, Starbucks ha iniziato a vendere una tazza riutilizzabile da $ 1,00 che 'si ripagherebbe' in sole 10 tazze di caffè. Con questo, volevano dire che per ogni persona che portava la propria tazza, avrebbero tagliato il prezzo di 10 centesimi. In aggiunta a ciò, durante la Giornata della Terra hanno regalato caffè preparato gratuitamente a chiunque avesse portato la propria tazza. C'è stato anche un anno dove il caffè preparato era gratis tutti i giorni a gennaio se hai portato la tua tazza.
Nonostante ciò, l'obiettivo di Starbucks per il 2015 era quello di servire il 5% delle loro bevande in bicchieri personali. Solo nel 2014 1,7% di 45,7 milioni di bevande sono stati serviti in bicchieri personali ed è persino sceso a 1,6% di 44,5 milioni bevande nel 2015.
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Riguardo a questo, in pratica hanno detto che ora dipende da noi. Hanno tentato di aumentare l'utilizzo di bicchieri riutilizzabili, chiedendo solo un mero 5%, ei consumatori non hanno ancora raccolto la sfida. Fondamentalmente, siamo pigri. Preferiremmo presentarci e chiederci di darci un bicchiere da asporto piuttosto che acquistarne uno e riutilizzarlo anche quando andrebbe a vantaggio di entrambi i lati della catena di prodotti / consumatori.
Un ragazzo ha persino suggerito che Starbucks dovrebbe farlo carica le persone 10 centesimi invece di dare loro uno sconto di 10 centesimi nel tentativo di motivare le persone a portare le proprie tazze. Mi piace questo perché i prezzi rimangono gli stessi, ma in qualche modo le persone potrebbero reagire in modo diverso se sentono di essere puniti per la loro mancanza di vita sostenibile anziché di essere ricompensati per i loro tentativi di sostenibilità. Psicologia inversa di base. È un classico.
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Prendiamo una calcolatrice e facciamo un po 'di matematica mentre siamo qui. Questo vale per i clienti fedeli. Sto parlando di persone che vanno almeno una volta al giorno o forse anche più volte al giorno. Supponiamo che tu prenda due tazze di caffè al giorno. In un anno, ciò ammonta a circa $ 73.
Ma da quanto tempo bevi Starbucks? Direi che il mio amore risale ad almeno 7 anni. Sono $ 511 che avrei potuto spendere per qualcos'altro salvando contemporaneamente il pianeta. Il punto è che risparmierai centinaia di dollari in futuro e l'ambiente se porti la tua tazza da Starbucks.
