Recentemente, Pepsi è stato criticato per aver pubblicizzato un annuncio con Kendall Jenner, in cui la giovane modella negozia con successo la pace tra manifestanti e poliziotti con una lattina di soda. Questo spot della Pepsi ha offeso molti per la sua rappresentazione ignorante e superficiale di importanti movimenti attivisti di oggi.
L'annuncio
Molti spettatori hanno testimoniato le ovvie allusioni che l'annuncio ha fatto al La vita nera è importante movimento. A differenza delle vere proteste del BLM, questa versione commerciale impiegava poliziotti a malapena armati e quasi gioviali. Questo netto contrasto con la realtà brutale e violenta sottolinea il messaggio sordo di questo annuncio.
La generazione dei Millennial ha sperimentato una nuova ondata di attivismo e appelli alla giustizia sociale mentre il nostro clima politico e sociale si avvicina a una crescente incertezza. Pepsi stava chiaramente cercando di capitalizzare questo fervore promuovendo una cultura giovanile politicamente e socialmente attiva.
Il design di questo spot mi porta a credere che la Pepsi ignori la realtà delle proteste odierne. Segni nell'annuncio, che dicevano 'Unisciti alla conversazione', parlano di questioni serie come la brutalità della polizia, il razzismo sistemico e l'incarcerazione di massa, che movimenti come Black Lives Matter affrontano.
E allora?
La scelta di Pepsi di impiegare una it-girl hollywoodiana ricca, bianca e socialmente potente per promuovere la giustizia sociale in modo così banale mostra la necessità per le società con basi di consumatori così ampie di prendere atto dell'attuale clima politico in America.
In quanto Millennial, il nostro potere della borsa non può essere sottovalutato. Attraverso le nostre scelte di consumo, possiamo influenzare le aziende ad abbracciare un tono o un atteggiamento diverso nelle loro campagne mediatiche. Il modo in cui molti americani hanno disinvestito dalle principali banche che sostengono il gasdotto di accesso del North Dakota dimostra questo potere monetario.
Ancora più importante, il fatto che questo annuncio sia stato approvato attraverso più livelli della società Pepsi dimostra la necessità per la nostra generazione di articolare più fermamente la nostra visione e i nostri obiettivi per il futuro. La banalizzazione dell'attivismo come qualcosa di tagliente o elegante (come descritto da Kendall in questo caso) deve finire.
